赚谁的钱?
对于专注临期食品市场的人来说,供应商亏损的钱,就是他们赚的钱。
目前,临期食品的货源主要包括大型商超便利店的供货商、大型临期食品囤货商、进口食品滞销积压库存等等,在58同城、百度贴吧等等网站上,收售临期食品的信息不在少数。
一些供货商也开始自营自己的临期食品店。
重庆一家供应商告诉豹变,他在2019年4月自己经营临期食品网店,更多是为了弥补商超便利店退货带来的亏损。
由于担忧货品积压、从前的客户为了降低成本只拿临期的货,更多的经销商并不愿意将临期货品便宜卖给自己的正常客户,而更愿意出给二手囤货商。
真正从中“淘金”的,还是专门囤临期食品的二手供应商以及店主。
2014年前后,有朋友低价委托王易处理一批即将到期的奥利奥,这是他第一次接触临期食品行业。
那批货卖的很快,王易随即决定成为临期食品的供货商。那两年正值临期食品市场兴起,处于高利阶段,利润一般能够翻好几番。他举例,当时市面上一批原货值50万的临期巧克力,以3万、4万的价格就能拿下,最终再出售可能卖到十五万左右。
对于王易这类的中间商来说,赚的就是供货商亏的钱,某种程度上,供货商亏得越多,他们赚得也就越多。
这么高利的行业必然少不了扩张、膨胀,近两年临期食品市场不断发展,越来越多的人开始涌入,拿货价格也在不断提高,王易称,那批巧克力搁到现在可能需要20万才能拿下,相应的利润也在减少。
零售端的利润同样可观。有临期食品店主算过,毛利率在70%左右,如果除掉损耗、场地、人工、运输、仓库这些可以达到40%。
成都一家临期食品专卖店店主刘希告诉豹变,临期食品便宜,市场需求大,专卖店一天纯利能够达到1000-3000元,远远比同样地段的普通小卖店要高。同时,临期食品定价相对自由,虽然有“越接近保质期越低价”的原则,但对于店主来说仍有很大的定价空间,卖得好的价格比较高,不好卖的就低价引流。
在消费人群上,线下专卖店面对的大多是周边居民、学生,南方市场更活跃,上海更是临期食品市场的发源地。
而像王易这样的中间商,则经历了四轮的客户变迁。
第一代客户是普通的小卖店,这类店主一般采用粗放式的经营模式,相对于商超、便利店,对于产品的保质期要求比较宽松。
随着临期食品开始普及,第二代客户就是直接面向C端。2016年前后,王易开了十几家临期食品直营店,不过随着临期行业越来越多人涌入,推高了成本价,压低了利润,这些直营店又逐步关闭。
要说2020年最火的概念,绝对逃不开社区团购和直播。
社区团购首先成为临期食品的第三代客户。在近年来兴起的社区团购APP首页时常可见打折促销,为了通过促销活动引流,社区团购APP也会特地选择临期食品。
第四代客户就是直播带货。很多品牌类的临期食品如今也在通过直播带货的形式出货。
目前这个行业里也有专门做临期食品的APP,如好食期、甩甩卖等。好食期成立于2016年4月,采用自营+商家入驻模式。2013年成立的甩甩卖,主打“社交+电商”模式,主要为自营商品。
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