文 | i黑马研究中心 杨洁
码字儿的，以前我们叫“作家”，后来也有叫“写手”的，但和现在的自媒体大V和微信公众号不一样，他们写的东西，放在一起，是能叫做“文学作品”的。变现方法嘛，不外乎卖字拿稿费，出版拿版税之类。但是现在，他们却突然发现，自己笔耕不辍累积下来的个人品牌、作品与粉丝号召力，有了一个新的名词，叫做“IP”。而这IP，是影视、游戏公司们，正热抢的对象。
于是，文学界新的创业方式诞生了。这些码字儿的们，凭借自己的名字或作品，创办公司，孵化IP，以创业者的身份，参与商业竞争，从“文豪”变身成为身家亿万的一方土豪。
在自媒体和微信催生全民创作热情之前，网络文学的那一波热浪，在今天开花结果。曾经激励了一代宅男腐女的文学写作梦的各路写手们，教会我们一件事：书中真有黄金屋。今儿就让我们来看看，这批人里，身价最高的现在都是谁？
徐磊（南派三叔）
身份：南派投资董事长
公司估值：15亿元
代表IP：盗墓笔记
很多人不知道徐磊，但很多人都听说过南派三叔。如果你连三叔都不知道，那盗墓笔记你总听过一耳朵吧？如果你混微博，去年沸沸扬扬的“长白山接人”，也总会有点印象。
南派三叔，半路出家的作家，写了好几本书，主要还是在填一个坑，那就是《盗墓笔记》，一部让所有粉丝牵心挂肺了10年的作品。
说起当代原创文学IP热，不得不提到盗墓笔记。十年沉淀，积累了大批粉丝，多渠道开辟IP的跨界合作。作品的文学性先靠边站，对于一个到处挖坑的作者来说，仍能保持十年的讨论热度和粉丝量，这才是IP价值的真谛。
2006年，盗墓笔记小说在网络上开始连载，直到2011年完结，9部实体书总销量超过1200万册。而随后推出的几部相关小说，如《藏海花》等，都曾经在粉丝中拥有一定的热度。除此之外，盗墓笔记还衍生了舞台剧、漫画等。
借着IP影视改编热的东风，一直在码字的徐磊也悟了。2014年，南派投资成立，南派三叔担任董事长。当年6月，南派投资联合多家公司开始了自己的《盗墓笔记》大计划，包括电影、网剧、游戏等。
2015年，南派投资和欢瑞世纪出品的盗墓笔记网络剧在爱奇艺独播，主演是欢瑞旗下当红的小鲜肉李易峰和杨洋。尽管它开播后，在豆瓣上被观众打出了2.7的低分，但它给爱奇艺，甚至给网剧付费业务带来的巨大影响却是不可忽视的。去年6月12日，先导集上线当天，22小时点击量破亿，创下网剧首播最高纪录。2015年6月16日，爱奇艺公布的月度付费VIP会员数已经达到501.7万，盗墓笔记拉动的会员数周环比增幅，超过了100%。截止到7月，盗墓笔记给爱奇艺带来的总流量超过10亿。
当然，这部剧的编剧和1毛特效收获的吐槽也足以创下纪录了，但是铺天盖地的影响力，让南派投资再接再厉。2016年初，《盗墓笔记》电影版杀青，主演仍然是当红小生鹿晗和井柏然。南派投资和欢瑞共同打造的盗墓笔记手游，由李易峰代言，也在去年开启了首批限号测试。
2015年8月17日，为了迎接盗墓笔记结尾的悬念结局，大批粉丝涌向长白山，据携程网统计，去年8月的当地游客量比上一年飙升了50%。
2015年9月，南派投资获得小米、顺为资本和乐视的A轮、A+轮投资，融资金额达到1亿元。今年1月，南派投资再次获得小咖投资的1亿元资金，估值达到15亿元人民币。南派三叔的年收入，据说累计已经过亿。
郭敬明
身份：最世文化董事长
公司估值：6.9亿元
代表IP：小时代、爵迹
《小时代》之后，在“最强大脑”里，小四又火了一把。但在此之前，早已连续9年跻身福布斯富豪榜，跟小扎同台的郭敬明，大概是作家里最会做生意的，做生意的人里最会码字的人……之一了。
十多年来，小四大概也可以称得上“80后青春”里必不可少的回忆了。质疑当然从没有断过，从他的文学水平、抄袭官司，一直到后来的导演水平，以及身高。不过我们这里暂时不谈这些，而是从一个创业者的角度来看，郭敬明，无疑是非常成功的。
靠新概念作文竞赛崭露头角，凭借《幻城》在《萌芽》上的刊登一炮走红，最初的郭敬明走的也是码字为生的道路，他在2004年成立工作室“岛”，开始主编一系列杂志，之后的《最小说》就是脱胎于“岛”，当年在BBS上小有名气的hansey、落落都曾是其旗下员工，虽然后来他们都纷纷跳槽自立门户去了。
虽然一直伴随着抄袭的争议，但很多人的青春文学记忆，也是从这些刊物开始。
郭敬明就是郭敬明，他的商人眼光并没有局限在写一些火爆的原创小说上。2010年，最世文化成立，郭敬明担任董事长兼总经理，横跨过原创平台、文化出版、娱乐、粉丝社群种种领域，郭敬明用个人品牌，撑起了一系列文学IP的孵化。这是一个孵化原创作者的平台，郭敬明利用自己的品牌影响力，为他们创造出商业价值。
但这可能不是一条可以长久走下去的模式。于是在2012年，郭敬明又开始跨界了。他担任《小时代》的编剧和导演，拉来了杨幂、郭采洁、柯震东等当红炸子鸡，创造了4.88亿元的票房。
各种纷纷IP被卖出天价、炒个火热的2015年，被称为国内的IP元年。可小时代1，已经是2012年的事情了。现在，那个制作《小时代》的和力辰光，都赚个盆满钵盈，光其中的广告植入一共就991万元，要去挂牌新三板了。
虽然各种吐槽讽刺的影评和豆瓣评分都相当不客气，但架不住小说和演员的粉丝一波波地去送钱，一直延续到去年的小时代4完结。
2013年，最世文化和华策影视合作，后者用1.80亿元受让了郭敬明持有的26%的股权。
2016年，又一部新的小说《爵迹》将在大银幕上和我们见面，还是郭敬明导演，不过据说，这次他要亲自上阵去主演了。
不多说了，上身家：如果以当初华策交易的1.8亿元受让26%股权计算，最世文化估值6.9亿元。郭敬明身价7亿，堪称码字界的高级土豪。
杨治（江南）
身份：灵龙文化创始人
公司估值：5亿元
代表IP：九州缥缈录、龙族
作家排行榜上的稿费首富江南，终于也不甘心专业搞码字儿的工作室，跑去创业开公司了！
2016年3月，江南成立了自己的公司灵龙文化，专门从事IP孵化，刚刚成立就拿到了奥飞动漫的首轮投资，在音乐、影视、VR上全面开始合作。是的，这意味着，你未来有希望看到VR版的《九州缥缈录》了。
早在2001年，网络文学刚刚起步的年代，龙空也还成立不久，起点甚至还没出现，江南那时是当仁不让的霸主。《此间的少年》让当时还只是在美国读化学分析硕士，平时读读金庸的江南一战成名。当时尚处于半空白状态的网络文学界，和他一样成名的，还有被一代人奉为传奇的《悟空传》的作者今何在等。于是这一群作者一起做了一个虚拟大陆的构架设定，写了一部奇幻小说《九州缥缈录》。2005年，九州有限公司在香港成立，但由于内部纷争，九州逐渐走向落幕。
2009年，江南开始写《龙族》。也凭借这部作品，2013年，江南以版税收入2550万元登上中国作家富豪榜首座，并在今年的第十届作家榜上，再度登顶。
但江南也发现了时代的变化。他发现自己的一个IP改编电视剧的费用的价值已经是1亿元了。所以，把旗下的IP打造出更大的价值效应来，也成了他的愿望。成立灵龙文化后，江南说，他和奥飞动漫的蔡东青只聊了7分钟，就决定了投资。2016年，灵龙主要将制作《九州缥缈录》，而和奥飞合作，是因为江南认为，VR是最适合奇幻作品的。
现在，灵龙文化已经获得奥飞动漫1亿元的首轮融资，估值达到5亿元。
韩寒
身份：亭东影业、ONE APP创始人
韩寒和郭敬明几乎同时成名，一路上被人拿在一起比较。一个写三重门，一个写梦里花落；一个导演小时代，一个执掌后会无期的导筒。不同的是，现在郭敬明还是小四，韩寒却成了国民岳父。
韩寒也一直在创业，不过和郭敬明不同，他的创业充满了文艺范儿，却看不出章法。
2010年7月，韩寒创立了知识分子杂志《独唱团》，首次发行时，首印50万册在两天内被经销商一抢而空。
和郭敬明的《最小说》相比，《独唱团》从名字到营销都土的掉渣。还没有商业气息。比如它没有广告；曾在限量版里夹金叶子促销；内容也一派文艺青年的感觉，比如那个看不懂的“所有人问所有人”的栏目。2012年12月，独唱团正式解散。前后存在了不到半年的时间。
随后，韩寒的创业方向发生了改变。他带领独唱团的团队，出人意料地开始向移动互联网转型，推出了文艺阅读应用“ONE”。所谓ONE，就是“一个”，该阅读APP每天会推送一样东西，可以是一幅画、一篇小说，也可以是一个问题、一件物品。韩寒这次执意没有在产品中加入自己的品牌，而是开始发掘其他作者的IP，进行商业化运作。
从2015年开始，ONE开始专注于IP开发。ONE通过和作者签约，连续推送发掘了一批青年作家，同时，ONE也他们提供作品出版、签售、宣传等工作。目前，ONE已经签约了20多名作者，和《萌芽》等出版、影视公司合作，并冠名了新概念作文大赛，官方宣布用户量为3000万，日阅读过百万。
与此同时，韩寒自己也没闲着。导演了处女座《后会无期》之后，他也发现了音乐和电影方向赚钱的潜力。ONE宣布全新改版，尝试向阅读和电台、音乐、电影结合的文艺平台转型。
2016年1月，ONE获得华创资本6000万元A轮投资，发力转型。
关于韩寒，还有这些你可能不知道的事：他还创办了餐厅，连锁店已经开了几十家；这位作家中的赛车手，曾经以1000万投资了二手车公司“车王”。在去年2月，车王宣布拿到了1亿美元D轮融资。
还有就是，在2015年7月，一家名叫“亭东影业”的公司悄然成立。其中一位法人，就是韩寒。而它投资的第一部影片，名字叫《万万没想到》。
怎么样，万万没想到吧？
虽然“ONE∙一个”的名字还是很文艺，但是那个作家韩寒，已经悄悄地，变成了商人韩寒。
张牧野（天下霸唱）
身份：向上影业CCO，成立向上霸唱工作室
代表IP：鬼吹灯
最后决定八一个和前几位不同的，那就是加盟了创业公司，成立工作室，把自己玩成了“超级IP”的天下霸唱。
南派三叔凭借盗墓笔记横扫影视界时，大概很多人都忘记了盗墓原来其实是向《鬼吹灯》致敬的同人衍生小说。在它的第一版中，鬼吹灯中的人物还曾出过场。
作为盗墓小说的开山鼻祖，《鬼吹灯》的作者天下霸唱也成为各影视公司的香饽饽。起点中文网最早买下了《鬼吹灯》的改编权，但之后，一轮围绕着它的商业大战展开，各大影视公司开始纷纷出天价争抢，《鬼吹灯》几部小说的版权被拆开出售，起点也物尽其用，甚至整了个同人大赛，搞出了一批带着鬼吹灯tag的小说，也分别都卖给了不同公司。天下霸唱之前还有一个《牧野诡事》的杂文专栏，也因为收录进了鬼吹灯小说合集一并打包给卖了。
所以，我们就看到了，《九层妖塔》和《寻龙诀》两部电影先后露面，企鹅影业和向上影业今年都将推出带着“鬼吹灯”之名的网络剧。企鹅影业还傲娇地宣称，只有自己才拥有改编权，其他的全是侵权。
后悔不迭的天下霸唱，只好在亲自参与改编的电影里强调什么是“正宗摸金范儿”了。而不负所望，陈坤、黄渤主演的《寻龙诀》也斩获了16亿票房。
明白过味儿来的天下霸唱，不卖版权了，开始选择用自己的IP去参与影视制作，开始了自己的商业旅程。
2015年5月，向上影业成立。6月，向上影业宣布，和天下霸唱共同打造“向上霸唱”工作室，进行IP孵化，其中《鬼吹灯之牧野诡事》将和爱奇艺合作，打造投资过亿的网络剧，在今年面世；其另一小说《死亡循环》将搬上银幕，由徐峥监制。天下霸唱IP入股向上影业，并在今年1月，宣布担任向上影业CCO。
天下霸唱据说2013年收入就已经破千万。在2015年，版税收入达到335万元。而其加盟的向上影业，可是以3亿元估值融完的天使轮，成立半年参投的电影《老炮儿》登上票房榜首。身为股东，再加上几部电影的票房大卖，由此看来，天下霸唱的身家，也绝对不凡了。
本文作者杨洁，i黑马原创。
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