颜值经济下的战役：美妆、植发等四大领域加速布局

网络上曾发起一个话题，这届年轻人最怕什么？回答最多的是“怕变老，怕变丑，怕变穷”，这也成了人们为美“氪金”的第一原因。爱美是人的本性，在全民直播、网红当道的移动互联网时代推波助澜下，这一本性诉求得到空前释放，国人对美的追求不再含蓄，“颜值经济”已经到来，颜值市场下的细分领域也迎来蓬勃发展。

一是美颜软件市场进入成熟期。以美图公司为例，围绕“美”创造了一系列如美图秀秀、美颜相机等“国民APP”，改变了用户创造与分享美的方式，也使自拍文化深入人心，成为女性用户的聚集地。截至2020年6月30日，美图公司月活跃用户总数达2.954亿，较2019年12月增长4.6%。美图公司2020年中期业绩显示，上半年经营业务实现总收入5.575亿元人民币。

二是美妆市场进入高速增长期。2019年我国化妆品行业整体市场容量达到4777亿元，2014-2019年年均复合增长率9.9%，化妆品行业正处于高速增长期。预计2024年我国化妆品行业市场容量将达8282亿元，2019-2024年年均复合增长率约11.6%。

去年双十一，完美日记、花西子占据彩妆类品牌成交额TOP10榜单的前两大席位，主打医美护肤线路的薇诺娜也进入护肤类品牌成交额TOP10榜单，以佰草集、百雀羚等为代表的传统国妆同样实现了爆发式增长，国妆在资本市场和消费市场受到了前所未有的关注。

三是运动健身市场进入稳步增长期。疫情之下，人们开始重新思考“健康的价值”，对于运动和健身的需求也开始水涨船高。后疫情时代，全中国甚至全世界人民开始追求更健康的饮食结构、更合理的生活作息、更绿色的生态环境和更科学的生活方式。大众对健身的热情持续走高，增加运动、减肥、减重成了很多人踏入健身房的核心诉求，中国运动健身的市场规模保持稳定增速进行扩张，2020年市场规模达2115亿元。

以运动科技品牌KEEP为例，自2014年成立以来已为超过 2 亿用户提供运动服务，日活跃用户超过600万，并积累了超过36亿条用户数据。《2020 Keep大数据盘点》年度运动报告显示， KEEP用户在2020年全年累积跑步距离超过11亿公里，行走距离高达4亿公里，骑行运动突破2亿公里，打破往年记录。Keep用户在平台上共计燃烧 1913亿卡路里，相当于消耗了2500万公斤脂肪。

四是医美行业进入爆发期。随着消费升级概念的爆发，医美成为颜值消费的新热点，医美平台更美APP发布的《2020医美行业白皮书》显示，尽管遭遇疫情冲击，2020年中国新增医美机构5150家，纯医美市场规模仍达1975亿元，占比全球17%。植发作为医美的分支，市场规模也已突破200亿元。以新生植发为例，目前已在全国完成42城43院的布局，2020年末提出“百城百院”的战略目标，不断提升“植养护”全毛发产业链上的协同能力，增大市场份额，扩大规模和加固企业核心竞争力，以品牌化、连锁化为方向，引领植发行业的发展。

为了在今后的颜值市场中保持活力，各大企业也要寻求新的发展模式，开辟出一条新的道路。在消费者与企业的“合作”模式之下，颜值经济在未来也是一个可靠和经久不息的消费市场。