巨额亏损成常态?视频网站的困境与出路

近年来,以爱优腾为代表的主流视频网站的发展和进步有目共睹,并积累了可观的用户量,爱奇艺、腾讯会员数相继进入亿级俱乐部。

  但另一方面,视频网站深陷亏损泥潭,以近期公布2019年第四季度财报的爱奇艺为例,2019全年净亏损高达103亿人民币,而2018年亏了91亿,亏损规模进一步扩大。同时还面临各种视频新业态对于用户注意力的分化、转移和占领,基于当前的发展态势以及激烈的竞争环境,视频网站面临生存风险,发展进入新的调整期和转型期。

  那么,视频网站到底该怎么面对当前的窘况,谋求更大发展空间呢?

  内容依旧是聚宝盆,自制化、垂直化和生态化成方向

  优质内容是平台吸引用户、抢夺市场的话语权,会带来用户和营收的双增长,基于此,过去几年视频网站不惜重金抢夺内容版权,版权费水涨船高,导致大部分视频网站陷入投入大、盈利难的怪圈。高内容成本不具可持续性,如何构建增强用户粘性的可持续的盈利模式成为关键,而加强对自制独播内容及中长尾内容的投入成为有效的方法论。

  自制内容作为差异化竞争的核心,既能有效降低版权成本,又能体现出一家视频平台的特点和方向。目前,增加自制内容成为了各大平台的共识,也是其布局的重中之重,2020年,爱优腾三家的自制剧占比依旧超越版权剧。同时,付费分账或可填补巨额版权费的“天坑”,亦给多样化的题材提供了空间。在2020年疫情的影响下,成本小、周期短的分账剧成为平台竞争的主要作品类型,并迎来小爆发。但分账剧市场规则仍然需要不断完善,比如,联合营销、营销分成合作上的不成熟。

  圈层时代的来临要求对内容管理更加垂直化、细分化,深入圈层文化、引发圈层共鸣已经愈发关键。相比大众化的版权内容,自制内容垂直细分的趋势愈发明显。爱奇艺以200亿+大投入布局六大综艺赛道、五个大剧赛道及体育、多元垂直业务等作为2020年内容策略布局,优酷从“突破立体圈层”的视角出发布局内容,腾讯也表示将拓展垂直领域、积蓄新力量。

  此外,视频网站的内容库需要持续补充“弹药”,但同时,能否充分盘活“内容库”创造二轮价值,或将是视频平台们的生命力源泉。在2019年美国流媒体大战中,经典剧集版权的争夺成为了关注焦点,《老友记》、《生活大爆炸》等剧依旧能卖出可观的版权费。而在2019年爱奇艺财报电话会上,爱奇艺CEO龚宇也提到,“2019年全年,一些优质内容展示出了长期价值,爱奇艺多年前的爆款剧集《延禧攻略》和《老九门》目前仍然持续位于观看榜前列。”内容版权是一项长期的资产,长尾内容也能留住用户。在过去,无论是舆论还是内容产业本身或许都太过看重爆款所带来的一次性会员,在未来,优质内容的长期价值和持续圈定用户的能力需要被重新审视。

  内容作为单独个体存在,会显得单薄、不可持续,但围绕内容构建IP生态,可以有效避免这种情况发生,或将成为未来视频平台的另一个发展重心。对于视频平台来说,向上通过自制等方式进军到IP的生产制造,向下可以直接触达收看用户,这使得平台通过深入产业链上下游,运营粉丝来开发IP价值的模式成为可能。目前一些视频平台巨头们已经开始了“一鱼多吃”的IP生态布局,例如爱奇艺在2018年推出的“苹果园”战略,即从最初的以视频为主的苹果树,变为了向电影、商城、游戏、直播、文学、漫画、轻小说等多元娱乐业态渗透和复合利用的苹果园,加强构建全产业链路径,探索“核裂变”式商业模式。目前爱奇艺已经对《独家记忆》《中国有嘻哈》《中国新说唱》《无主之城》《潮流合伙人》等多个内容IP进行联动开发,不断推动IP内容价值的最大化变现。腾讯也在尝试视频与音乐、文学、游戏的生态共振,实现彼此价值共赢。

巨额亏损成常态?视频网站的困境与出路

  付费会员成创收主力军,存量用户升维运营是关键

  随着知识付费、内容付费等方面的逐渐普及,用户开始愿意对优质内容付费买单。付费会员制在视频网站盈利收入中占据了越来越重要的地位,成为平台的收入支柱。目前来看,会员付费市场潜力仍可观,付费率和ARPU的提升成盈利关键。

  一方面,继续扩大会员付费市场,提升用户付费率和会员续费周期。根据QuestMobile的报告,截至2019年6月,中国视频用户规模已超过9亿,付费用户当前在总体视频用户中的占比为18.8%,具备高增长潜力。

  目前,视频网站从优惠活动、联合营销等方面主动出击,并积极为付费用户提供如特价电影票、积分商城、生活APP消费券等各种福利,从内容和特权等多方面为用户营造“超值感”,在一定程度上刺激用户对会员服务的购买意向。同时不断加码下沉和海外市场,加强会员的渗透率,进一步推动免费用户的转化。但内容产出同质化、付费会员粘性低、“跟风换平台”的现象频繁,视频平台应思考如何培养用户对平台的忠诚度。

  另一方面,尽管在可预见的两三年内,视频网站行业仍处于用户数量规模持续扩大的红利期,但市场已显现趋于饱和状态的特征。会员盈利点正在从追求会员规模到追求ARPU的转变。目前腾讯、爱奇艺在行业内率先推出会员超前点播模式,爱奇艺也正研究会员费用调整的计划和方案,此外平台对会员分层机制的探索也提上日程,视频网站在实现会员价值最大化上不断做着努力和尝试。当然对平台来说,简单粗暴的方式可能过犹不及。如何在满足用户真正需要的前提下进行商业模式的变现和现有模式的升级,如何把握好平衡点将付费规则尽量透明化,还需要进一步考量与摸索。

巨额亏损成常态?视频网站的困境与出路

  对当前国内视频网站而言,迈过亿级会员门槛让行业为之兴奋,但大跨步后的增长瓶颈和变现新痛点随即而来。会员模式的发展需要时间,同样也需要未雨绸缪。如何撬动潜在用户,又怎样提升用户的ARPU值,是视频平台需要越过的门槛。未来,视频平台围绕会员权益的更多排播模式和服务权益的探索势在必行。

  广告收入不可忽视,内容化、场景化、智能化成进化方向

  单独依靠会员业务必然不能支撑起视频网站的经营成本,广告收入在视频网站的整体营收中比例虽然有所下滑,但仍是其重要的收入来源,同样体现了平台的价值高低。

  如今即使是一直标榜无广告的Netflix,也在试验如何在不干扰用户观看体验的情况下植入非传统类型的广告,以获得广告收入。对于国内视频网站而言,也只有这“两条腿”并行走路,或许才能最快走出亏损的泥沼。

  但另一方面,目前用户对于广告的容忍度不断降低,付费会员与广告业务之间矛盾冲突愈演愈烈,强硬式广告植入已不被消费者买账,做广告还需要思考与用户体验和目标内容契合度更高的方式,传统广告模式的变革迫在眉睫。

  在既保证广告主的利益与用户良好使用体验的需求下,集创意与互动性于一体的视频原生广告和信息流广告快速崛起,成为新的增长点。

  目前,视频网站从新切口开发等多方面对广告形式进行着升级拓展,创意中插广告、创可贴广告、花絮贴、大头贴、片尾贴等广告形式日渐流行。同时,为用户创造更加深度体验和感知的场景化营销成为平台营销商业化探索的重要径路。为了优化用户体验、满足广告主多元化营销触点需求,视频网站还不断在IP产品自主研发、联合品牌定制内容、线下活动等领域进行营销挖掘,触动用户与品牌之间的情感共鸣。近年来,爱优腾也都在推动品牌营销的个性化和精准化,这对于视频网站的广告营销而言同样至关重要。

巨额亏损成常态?视频网站的困境与出路

  不断开发和运用先进技术,提升用户体验

  新技术影响着内容产业的生产评估、传输分发、广告营销等全链路环节,视频网站平台能借助技术迭代红利,以用户为核心,以精细化运营、深度互动为重点,在硬件基础设施、娱乐消费场景、内容形态等方面不断拓宽与创新。

  目前而言,技术驱动下,探索新生产、新营销、新传播方式,再造产业流程和创新产业链条已经成为全行业的重大命题和机遇。

  一方面技术将赋能内容生产创作,内容消费将变得更真实、更沉浸、更具交互性, 4K超高清内容、VR视频、互动视频等等内容展示方式有待进一步探索。同时,应用人工智能和大数据技术,在内容的细分化生产和精准推送上有很大的想象空间。此外互动广告、智能分发等新模式将进一步释放视频网站平台商业化空间。

  技术的进一步发展将为视频行业带来翻天覆地的改变,不同平台对科技创新的重视程度和开发能力,或将直接影响其市场表现与营销效果。

  整体来看,“烧钱大战”还没有结束、免费用户增量见顶、付费用户增长乏力、各种新业态的降维打击……在这样内忧外患的环境下,进入到2020年的视频网站压力之大可想而知。 “但见新人笑,那闻旧人哭”,这句话对任何行业都适用。如何避免成为“昨日黄花”,如何摆脱持续亏损窘境,如何挖掘新消费需求的增量市场,如何利用技术探索全新的业务和商业模式,多方寻找新增长极,已是各大平台当务之急。

版权声明:本文中图文资料和可下载资源均获取自网络等公开渠道,仅供学习和交流使用;尊重原创,版权归原作者所有,若涉及版权问题请原作者联系我们,我们会24小时内删除并表示歉意。合作/投稿请加微信:272589871(请务必备注原因)

(0)
上一篇 2020年7月12日
下一篇 2020年7月12日

更多 · 阅读

  • 35岁失业不要紧,只要肯放下面子,去做这4个工作,实现月入过万

    35岁失业确实是一个不小的挑战,但并非无法逾越的障碍。在这个年龄段,拥有了一定的生活经验和技能储备,只要愿意调整心态,放下所谓的“面子”,选择合适的职业方向,完全有可能实现月入过万的目标。以下推荐四个工作方向,帮助失业者在求职过程中找到新的方向: 一、家政服务行业 随着社会的发展和人们生活水平的提高,家政服务行业的需求日益增长。从保姆、月嫂到钟点工,各类家政…

    2024年6月13日
    1.7K
  • 利润很吓人的4个副业,不起眼却很赚钱

    现在的行情那么差,就算有主业,也有随时被裁的风险,所以该是时候做副业赚钱了。你知道吗?有些被人看不起的小项目,利润大得吓人!我把我压箱底的赚钱干货分享出来了,只要赚钱的思维打开,赚钱就像饮水一样简单,希望大家大胆干起来! 1、卖二手丝袜 不知道大家有没有看过一些视频,就是拍的都是穿着丝袜的脚和腿部,而且流量还不错,一看评论都是一些老sp在求二手丝袜。这玩意怎…

    2024年6月7日
    1.5K
  • 不想上班,去小区附近做这10种小生意,需求稳定,每天开心赚钱!

    五一假期,与几位挚友围坐酒桌,话题自然而然地转向了创业之路。我们谈起了那些年打工的辛酸,日复一日的忙碌,连与孩子的亲密时光都变得奢侈。每个夜晚,加班与熬夜成了家常便饭,身心都在疲惫中挣扎。然而,到头来,却发现除了与日俱增的生活开销和社交支出,真正能够攒下的积蓄却是寥寥无几。今天,就让我来为大家分享这10种适合在小区附近开展的生意,它们或许能为你带来意想不到的…

    2024年6月7日
    1.4K
  • 县城里不起眼的小生意,几千块钱就能干,不愁卖且利润大!

    县城适合代理什么品牌?最近老有人后台留言,问这个问题。县城代理什么品牌,关键是看你手里有什么资源!手里一个资源没有,盲目的跟风或者抱着放手一搏的心态,开什么品牌代理店都很难盈利。 如果手里有资源,比如亲戚朋友在哪代理什么品牌赚到钱了,你跟着在县城搞一搞,有人带一带,有人肯帮一把,那肯定可以的。像一二线城市的小县城,外来务工人员多的话,随便代理一个小品牌,只要…

    2024年6月5日
    136
  • 一年能赚30万,夫妻两人就能干的小生意,没有经验也能快速上手

    夫妻创业,一直是许多家庭走向成功的起点。众所周知,许多生意成功的背后,都离不开夫妻间的默契配合与信任。他们各展所长,宛如完美的交响乐团,共同奏响生活的华章。 的确,夫妻共同创业的好处多多,例如人力成本的节约、风险的降低,共同应对风风雨雨。但如同婚姻需慎重选择伴侣,创业之路也需明智抉择。那么,有没有相对稳定且适合夫妻共同打拼的小生意呢?下面给大家分享俩个很适合…

    2024年6月5日
    1.4K
  • 看不上的小区洗鞋店:9.9元一单年入百万的秘密

    在繁忙的城市生活中,我们往往忽视了一些小区里潜藏的暴利生意。这些生意看似微不足道,但却能让创业者年赚百万。为什么小区内的生意能年赚百万却被很多人看不上?本文将为您揭秘一个在小区里赚钱最多却被大多数人忽略的生意,希望能给有志创业的朋友带来一些启发。 小区洗鞋店 今天分享一个隐藏在小区里面的新兴项目——小区洗鞋店。这个故事要从我认识的一位90后谈起,他原本是一名…

    2024年6月4日
    1.5K
  • 本钱不多,就去做这5个冷门生意,利润不错,一年轻松赚20多万

    在当今竞争激烈的市场环境下,许多创业者都面临着资金短缺、竞争激烈等难题。 然而,总有一些冷门行业,虽然不为人知,但利润却相当可观。 下面介绍五个冷门生意,它们不仅投资成本相对较低,而且利润丰厚,有望帮助创业者实现一年轻松赚20多万的目标。 一、婚庆用品销售。 婚庆市场一直是一个庞大的市场,但婚庆用品销售却往往被忽视。 婚庆用品包括喜糖、喜烟、喜酒、红包、喜帖…

    2024年6月2日
    8.0K
  • 农村冷门暴利生意,一年能挣60w,比打工强!

    近年来,我国乡村地区的餐饮市场正经历着前所未有的蓬勃发展,这股潮流你是否已敏锐捕捉?不论是在县城边缘的小店,还是小区、城中村、学校门口的热闹摊位,每次路过都能看到人挤人的场景。可是咱们不能光看热闹呀,你得仔细去发掘下这里面的商机。有一个细节可能会被大部分创业者忽视,那便是广泛使用的一次性塑料套袋餐具。 你想想,不管你卖啥,餐具总得有吧,这生意不仅不卷还利润大…

    2024年5月30日
    1.4K
  • 只要不怕辛苦,一月能挣三五万,这4个商机很赚钱,比打工还轻松!

    在当今社会,随着经济的快速发展和消费水平的提升,人们对于生活品质的追求也日益增加。这不仅催生了各类高端消费品市场的繁荣,同时也为一些具有独特眼光和专业技能的创业者提供了难得的商机。只要不怕辛苦,一月能挣三五万,这4个商机很赚钱,比打工还轻松! 一、豪表修理。 豪表作为奢侈品市场的重要组成部分,其高昂的价格背后,是精湛的工艺和卓越的品质。然而,随着时间的推移和…

    2024年5月28日
    1.6K
  • 适合一个人干的暴利冷门行业,看着不起眼,但赚钱却很快!

    《道德经》中有言:“天下难事,必作于易;天下大事,必作于细。”天下的难事都是从容易开始做起的,天下的大事都是从细枝末节一步步形成的。对此,我深以为然。 如今很多人都想做一番大事业,但是却又不屑于做琐碎的小事。殊不知,任何伟大的事业,都是由无数个细小的环节组成的。只有关注并处理好每一个细节,才能确保整体的成功。正所谓:千里之行,始于足下,九层之台,起于垒土。就…

    2024年5月27日
    4.6K
  • 33岁失业6个月,还是找不到工作,可以做这3大方向,闷声发财!

    一位33岁的程序员,前几天在半夜给我发信息:我已经失业半年了,这半年也一直在找工作,但一直也没找到合适的,感觉生活好难! 说实话,人到中年,特别能理解这种无助感。没有工作是一件非常煎熬的事情,但要明白,找不到工作,不一定是你的问题。现在的大环境太差了,大厂裁员,中小公司如果没有老人离职,是不会有新岗位放出来的。送外卖、开滴滴这种辛苦钱,很多时候不是我们不想挣…

    2024年5月27日
    1.6K
  •   
  • 2024年适合普通人搞钱的三大行业趋势,抓住风口先富起来!

    现在的社会,经济形势不稳定,物价上涨,工资不涨,很多人都想找一些额外的收入来源,但又不知道从哪里开始。如果你也是这样的人,那么你一定要看看这篇文章,我将为你介绍2024年适合普通人搞钱的三大行业趋势,这些都是不需要太多资金、技术和经验的小生意,只要你有创意、勤奋和耐心,就有可能赚到一笔财富。 第一个行业趋势是互联网短视频剪辑 你可能已经知道,互联网短视频是目…

    2024年5月27日
    1.4K
  • 没钱没资源,去做这4个生意,门槛低投资也不大,比打工来钱快

    在当今社会,创业已不再是遥不可及的梦想。即使你手头没有太多的资金和资源,也能通过一些低门槛、低投资的生意来实现财务自由。没钱没资源,去做这4个生意,门槛低投资也不大,比打工来钱快。 一、网课老师。 随着互联网的普及和在线教育的发展,网课老师成为了一个备受瞩目的职业。作为一名网课老师,你不需要租赁昂贵的教室,也不需要购买大量的教学设备,只需一台电脑、一个麦克风…

    2024年5月24日
    1.3K
  • 40岁失业了,可以去做的三个工作,收入不错,肯吃苦可以长期干

    在大城市打工,过了40 岁后,会发现找份稳定的工作太难了。想进厂做流水线操作工,却面临工厂卡年龄不招工的困境;做骑手送外卖,手机玩不溜,跑单抢不过那些年轻小伙;想做点小生意,没太多本钱又没经验,怕亏了翻不了身… 那感觉就仿佛突然被抛入了无边的黑暗之海,内心的焦虑紧紧缠绕,口袋里的钱在变少,孩子还需要你供养上学,压力仿佛一座沉重的大山时刻压在身上。但正如马克·…

    2024年5月23日
    79
  • 适合30岁以上,没存款、没资源、没人脉的人做的四个小生意

    你看啊,30岁左右了,如果还没有存款,工资也不高。但是这个时候上有老下有小,如果只是靠着自己那么三四千、四五千块钱的死工资,你会觉得生活压力特别大。 三十而立,人生进入另一个新阶段。这个年龄段,很多人开始思考创业。身边的压力让他们不得不另辟蹊径,摆脱被动挣扎的窘境。不过,创业可不是件容易的事。 一提到创业,女孩嘛想的就是啊去开个什么奶茶店、花店或者开个水果店…

    2024年5月23日
    1.6K
  • 2W开一家菜鸟驿站,一年收入30-40万,你敢信吗?

    最近我参观了一个网友开的菜鸟驿站,他的这家菜鸟驿站一年可以带来30到40万的收入,你敢信吗?这家菜鸟驿站每个月去除成本后,驿站本身的净利润不到一万,剩下的收入主要依赖于菜鸟驿站的人流量。 她主要是利用驿站这个流量,带动她其他店铺的收益。他家里有三个店铺,它们基本上是挨着的。其中,驿站和超市是一起经营的,另外还有一个彩票店和一个水果店。要单说菜鸟驿站本身的收入…

    2024年5月22日
    899
  • 越冷门越暴利!只要不嫌买卖小,一天能挣一两千,这3个生意销路好,2人干正好

    有句话说得好,"风口上,猪都能飞起来",可见选对风口有多重要,选择不对努力白费。当然,盲目跟风并不可取,但善于分析市场需求,发现被忽视的商机,往往能带来丰厚的回报。 冷门也能暴利,要有独到眼光。比如现在火爆的脏脏包,就源于创业者敏锐地观察到年轻人追求新奇个性的消费心理。 再比如前两年走红网络的"车轮饼",利用夜宵时段,两个人撑起一个摊位,日入过千元。类似的例…

    2024年5月22日
    1.3K
  • 不想上班,去小区周边做这3种小生意,闷声赚钱

    最近看到一个热帖,问题是:“存钱的意义究竟是什么呢?”其中点赞最高的一条回答,来自于一位演员:“我努力赚钱存钱,为自己建立一个账户。这样每当我遇到不喜欢做的事情的时候,我就可以有底气甩手走人,对折磨我说:去你的吧,我有钱!”诚然如此。存钱的最大意义,就是为自己留一条退路,给自己说“不”的权利,也给自己抵抗风险的能力。 钱,重不重要,并不在于你,而在于,你什么…

    2024年5月20日
    1.6K
  • 这个小众生意,一天轻松赚500左右,闷声发大财的回收生意,利润真不错

    在熙熙攘攘的商海中,众多创业者都在寻找那个能够让他们“闷声发大财”的小众生意。而今天,要为大家揭秘的正是这样一个看似不起眼,但实则利润颇丰的领域—墨盒回收。在这个看似平凡的业务背后,隐藏着巨大的市场潜力和可观的利润空间。 一、墨盒回收市场的现状。 随着科技的飞速发展,打印机已成为现代办公和生活中不可或缺的设备。而墨盒作为打印机的核心耗材,其市场需求量巨大。然…

    2024年5月18日
    1.4K
  • 只要不怕枯燥,一个人一天挣四五百,这4个小项目小投资就能干,比大多数人过得好

    生活中处处有商机,只要你肯用心观察和思考,很多看似普通的小生意其实蕴藏着不错的利润空间。今天我就来和大家分享4个投资少、见效快的小项目,让你月入过万不是梦,一天挣四五百,这4个小项目小投资就能干。 01.代收快递 相信大家都有网购的经历,随着电商的蓬勃发展,快递行业的需求也水涨船高。 很多小区尤其是老旧小区,快递员送货不便,居民取货也不方便。如果你恰好住在这…

    2024年5月17日
    1.4K
关注有礼

2024052211504972

返回顶部
网站已在工信部登记ICP备案,感恩相遇;创业的路,你我携手并进!