1. C5创业网首页
  2. 创业杂谈

今日头条诞生于一张餐巾纸上?“头条之父”张一鸣的创业历程

2015 年3 月5 日,在第十二届全国人民代表大会第三次会议开幕会上,国务院总理李克强在政府工作报告中提出了“互联网+”行动计划,即“推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合,促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展,引导互联网企业拓展国际市场”。

没有什么机遇能比国家战略更有含金量。

今日头条诞生于一张餐巾纸上?“头条之父”张一鸣的创业历程

企业家搭上战略顺风车的动作非常娴熟。

工业、农业、服务业……三百六十行,无论传统还是新兴,只要会念互联网的经,懂得“互联网+”的奥秘,都能瞬间焕发新的活力。这中间难免有功利、有浮躁、有泡沫,但谁也不能否认:互联网有一种天生的特长,那就是善于精准地发现人的需求,精准地满足这种需求,因此才能成倍地提升交易的效率。

说到底,决定成败的还是信息。

信息不足时,能提供足够信息的人是赢家;信息过剩时,能提供信息过滤的人是赢家。今日头条诞生于一张餐巾纸上?“头条之父”张一鸣的创业历程

张一鸣

张一鸣,这个名字包含了古老的典故——三年不鸣,一鸣惊人。

他的一鸣惊人,源于对信息产业的全新理解。

2005 年从南开大学毕业后,张一鸣先后参与创立酷讯、饭否和九九房等。从程序员到技术委员会主席再到CEO、企业创始人,张一鸣始终笃信,技术能改变生活。

而2006 年的一件小事,让张一鸣更加坚信了自己的看法。当时,他想买一张回家的火车票,但铁路系统还没有网上售票,去火车站买票很难,又不知道网上什么时候会有二手票。于是,趁着吃中饭的时间,张一鸣花了一个小时做了个程序,它能帮助他定时搜索车票信息,并随时发出短信提醒。结果出门不到半个小时,张一鸣就收到了短信,然后很快就买到了票。

显然,市面上不是没有票,而是你不知道从哪里找到票。换句话说,之所以存在这样那样的问题,是因为信息没有在合适的时间送给合适的人。

张一鸣的事业,将在这个理论基础上建立起来。2011 年,这个时机到了。

在很多人眼里,张一鸣是一个技术男、理工男,但谁也没想到,实际上他对内容和信息传播也有着非常深刻的理解,因为他是个深度的信息获取者。

张一鸣中学时就喜欢看报纸,他每周要看二三十份报纸,从地方的报纸到人民日报,每个字都不落下,甚至连中缝都看。可见,他确实对信息的获取非常敏感。

此外,他还讲了这样一个细节:2011 年初,地铁里有很多人看报纸,包括地铁口都有很多人买报纸和收报纸。可到了年底,对报纸感兴趣的人却越来越少了。他敏锐地察觉到,这个现象背后的本质应该是信息传播的介质发生了变化,即从报纸转移到了手机端。

当然,看到这一点的人不在少数,新浪、网易、搜狐三大门户网站都有自己的新闻客户端。张一鸣该如何在这个“ 红海市场 ”里突围呢?

今日头条诞生于一张餐巾纸上?“头条之父”张一鸣的创业历程

他相信的依然是技术的力量。

2012 年正月初七。春节期间的北京城显得有些冷清,位于海淀区知春路的一家咖啡馆还没有正式开业,店内也没有暖气。在这样的环境下,却有两位客人聊得正欢,其中一位便是张一鸣。他语速飞快地向对面的投资人讲述自己项目的概念。只见他随手抽出一张餐巾纸,在上面画出了产品的草图。在这或许是世界上最廉价的商业计划书上,就是今日头条的雏形。

今日头条并不是传统意义上的新闻客户端,其核心是由代码搭建而成的智能推荐技术。依靠这一技术,它会向用户推送他们最有可能感兴趣的内容。字节跳动副总裁马维英是这样看待这种技术的:“ 我们通过大规模的机器学习和个性化推荐技术,分析人的特征、内容的特征、环境的特征,并将这些高维数据和向量进行实时匹配,然后把相关内容推送给可能对它感兴趣的人。作为新一代的内容平台,今日头条致力于传播有价值的信息,并通过连接人和信息来创造新的价值,促进创作和交流。”

今日头条诞生于一张餐巾纸上?“头条之父”张一鸣的创业历程

上图是张一鸣在字节跳动公司首个办公地锦秋家园的工位。2012 年9 月,今日头条的第一版推荐代码在此诞生。

这是信息传播的二次革命:2000 年前后的信息革命,让人更加高效便捷地获取海量信息;而2012 年张一鸣推动的这场变革,让人更加高效便捷地获取合自己口味的信息。总而言之,过去是你喜欢什么就去找什么;现在是你喜欢什么,什么就自动送上门来。

同年3 月,张一鸣创立了北京字节跳动科技有限公司。五个月后,公司的核心产品——今日头条问世。它以“ 你关心的,才是头条 ”为口号。2014 年9 月,今日头条的日活跃用户突破了1000 万。此后的数年间,今日头条的发展速度日趋迅猛,到了2018年3月,今日头条的日活跃用户已经超过了1.42亿人。而在2018年底,今日头条的创作者们,则创造了令人惊叹的成绩:共发布1.6467亿篇文章,总字数为1599亿,阅读量超10万的文章共113万篇。此时,张一鸣的“字节跳动”已初露峥嵘。今日头条诞生于一张餐巾纸上?“头条之父”张一鸣的创业历程

今日头条早期团队

今日头条是什么?最初人们认为,它只是个单一的新闻客户端。后来人们发现,它是一个信息平台。再后来人们终于明白,它是APP 制造者——很多人并不知道,他们玩得很嗨的多个热门娱乐APP,都出自今日头条所在的字节跳动公司。从信息起步,又不止步于信息,今日头条的最终定位也许要概括为:多元需求的满足者。

从2012 年到2018 年,短短六年的时间里,张一鸣的公司旗下已聚集了今日头条、抖音短视频、西瓜视频、火山小视频、激萌等一系列产品,其中,抖音短视频的下载量更是在2018 年第一季度超越脸书、YouTube 等知名应用,成为全球下载量最高的iOS 应用。字节跳动副总裁马维英对于抖音更是赞不绝口:“ 抖音短视频是一个帮助大众用户表达自我、记录美好生活的短视频平台。目前在全球范围内,这款产品广受好评,用户数量仍在快速增长。”

2015 年8 月,今日头条所在的字节跳动公司启动了全球化战略布局。同年8 月,今日头条的海外版——“ TopBuzz ”上线。这是中关村一切优秀企业的必由之路。

而技术出海的,可不只是张一鸣的字节跳动。

联想集团的个人电脑在很长一段时间里稳居全球个人电脑出货量冠军。雷军的小米手机已进入了74 个国家和地区,在印度市场上连续四个季度高居销量第一。滴滴出行的合作网络覆盖了全球上千个城市。美团的王兴也在谋取海外市场,推动全球扩张。今日头条诞生于一张餐巾纸上?“头条之父”张一鸣的创业历程

中关村夜景,版权©摄图网

张一鸣的全球化战略,基础也在于技术。字节跳动公司拥有机器学习、自然语言理解、计算机视觉和人机交互等人工智能技术相关研发成果,它们均能被即时应用于旗下各款产品中。比如,抖音上很火3D 动态贴纸产品,就是基于“人脸关键点检测技术”,对人脸的106 个关键点以及多人脸进行识别,即使用户大幅度转动头部,检测工具也不会跟丢。技术和传统视频拍摄的融合,迅速引爆了年轻消费者的热情。抖音成了2018 年最为火爆的现象级产品:在这一年,它的日活跃用户数超过1.5亿,月活跃用户数则超过3亿。

至此,张一鸣的“新媒体帝国”,开始向世界范围内迅速扩张。

文:李丹 肖彧 麻树强 著

版权声明:本文版权归原作者所有,若涉及版权问题请原作者联系我们,我们会24小时内删除并表示歉意!合作/投稿请加微信:272589871(请务必备注原因)