除了疫情,我们还需警惕疫情过后教育行业的倒闭潮

随着防控机制的有效开展,各地疫情都基本处于下降状态,也都在逐步开展复工复产。这场疫情对于经济的冲击是不可避免的,笔者为什么要将教育行业单独说明呢?

除了疫情,我们还需警惕疫情过后教育行业的倒闭潮

早已突破万亿的市场规模

“刚需”“高速增长”的教育行业正在成为资本市场的宠儿,大有追赶和超越旅游市场的潜力,已然是第三产业中的明星。从市场营销到教学教研,从软件技术到硬件支持,行业中已经形成了非常完整的产业链。而且,目前的教育培训业处于高度分散的情况,几大教育巨头的市场占比也没有超过10%。所以,这个行业有着众多的从业人员,和极为庞大的岗位需求,而这其中的岗位多为白领或教师,都是青壮年,是目前的主力消费人群。所以,培训行业的异动影响不能小觑。

明星行业为何会有倒闭风险?

本文中提到的倒闭风险,笔者主要是指有实体校的线下教育机构。虽说过去十年是教育行业的辉煌十年,但是也出现了许多泡沫。行业规模大,门槛却很低,产业高度分散,这一切都加剧了行业中的竞争。2019年,政府出面整顿教育培训业乱象,与其说是治理,不如说是一次早就应该的行业洗牌。许多隐患其实已经存在,2019年的教育整顿加剧了隐患,2020年的疫情成为了最后一棵稻草。

隐患一:巨大的运营成本

线下实体校最大成本是人工成本,确切的说就是教师工资。其次,就是招生成本。这两个因素是制约着学校的发展。所以,对于绝大多数线下实体校来说,盈利能力没有大家想象的那么高,从而导致了在面对退款潮出现时,很容易崩盘和倒闭的情况。

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隐患二:过度商业化埋下的恶果

教育行业的核心属性是教育不是商业,这句话虽然很多从业者都知道,但却大多没有抵挡住商业化的诱惑。不少中小机构为了寻求发展,跟着行业龙头学起了续费周期、大额预缴学费、焦虑营销等运营套路,虽然数据上确实有提升,实际上消耗的是之前积攒的口碑。很多学校非常恐惧学生退费,但是如果疫情之前一直让家长和学生很满意,那为什么还惧怕学生会退费离开呢?千里之堤溃于蚁穴,挣该挣的钱才能平安。

除了疫情,我们还需警惕疫情过后教育行业的倒闭潮

隐患三:在线教育的冲击

在线教育的冲击从未停止过,2019年的在线教育流量之战更是剧烈,随处可见的教育盒子,或者是各种在线低价课。而今年的疫情更是让在线教育大放异彩,优质的教育资源,方便的学习时间,就连笔者也忍不住,给自己的孩子选择了一家在线外教作为英语启蒙。除了巨头的冲击,中小机构还面临着直播热的影响,很多教师直接转型线上开班,即没有了工作上的烦扰,收入也与之前相当。

除了疫情,我们还需警惕疫情过后教育行业的倒闭潮

哪些教育机构的风险最为明显?

教育综合体或商场中教育机构。这类机构基本依托于所在平台的流量优势,因为平时的人流量很大,这对于学校的招生很有帮助。但是面对疫情,这类学校的排班本来就受限于商场营业时间,而疫情期间这种情况会更加严重。另外一方面,这类学校的房租都比较高,成本压力不小。最重要的是,这类学校多以素质类教育为主,并非为刚需。公立校延期开学,日后自然会通过晚放学、占用休息日和减少假期的方式来赶进度,留给孩子的空余时间并不充裕,这对于即便是刚需的课外机构都是不小的挑战,何况这些非刚学的校外素质教育学校呢?

民办中小型幼儿园。如果说疫情对于教育培训业的影响可能是4-6个月,那对于幼教行业来说,影响将长达1年。首先是开学日期,疫情当前谁也不敢贸然开学,都是根据本地区情况,有节奏有顺序的错峰开学。首先是初高中,然后是小学,最后才是幼儿园。而即便开学,满勤率也会受到影响,大型活动、二课、新生入园也会受到波及。这对于没有后台资本站台的中小型幼儿园,可谓是一次寒冬。

最后,笔者想说,喊了那么多年的“关停课后班”,可是真当教育机构倒闭关门的时候,无论是家长还是学生都不会因此受益。教育是一个复杂的社会问题,而且也不能否认民办教育为中国教育事业作出的推动作用。疫情的出现也加剧了行业洗牌,倒逼教育机构自我升级,如果还是抱着传统思维,学生和家长最终都会用脚来投票。如今,知识的传递者已经被在线教育和教育软件所淘汰,唯有回归教育,做有风格有灵魂的教师,无论什么风浪冲击,这都是家长和学生追捧的明星。

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