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洗牌加速?又一电商巨头突然倒闭,曾不把京东天猫放在眼里

中国电商发展到今天,其实已经形成了寡头模式,阿里、京东、拼多多、唯品会、苏宁,基本也就这几家做的比较稳定,而且都是平台型电商。对于整个行业来说,洗牌一直都在,亚马逊退出中国就是最大的信号。另外,除了平台型电商,一些看起来市场规模很大的垂直领域,也曾出现不会辉煌一时的电商平台,但最终都逐渐没落,被淘汰。

服装称得上是第一大品类,在这个领域曾出现了小巨头,最早的就是麦考林,这家还是中国第一家上市的电商公司,不过早就销声匿迹了;之后就是凡客,高峰时期做到了30多亿,红极一时,然而步子迈得太快,很快就跌落神坛;唯品会其实也是做服装起家的,只不过后来成功的发展为了平台型电商,才有了今日的规模。不过,服装这个垂直品类发展了这么久,最终还是干不过天猫,说明不值得单独来做。

洗牌加速?又一电商巨头突然倒闭,曾不把京东天猫放在眼里

生鲜也是一个非常庞大的品类,但也是非常难啃的一块骨头,基本上很难盈利。做的电商平台也很多,本来生活网、易果网、美菜网、每日优鲜、天天果园、顺丰优选等等,虽然都艰难的活着,但发展至今日,不少已经选择站队巨头,比如易果网被阿里收购,每日优鲜投入了腾讯怀抱。另外,阿里还自己打造了盒马,来抢夺市场。按照这个势头发展下去,未来依旧会是阿里、京东等几大巨头之间的竞争。

除了服装、生鲜之外,还有一个比较大的市场,那就是奢侈品。据了解,2018年中国奢侈品消费金额达到了1457亿美元(约1万亿人民币)。作为一个万亿市场,自然能够吸引不少人参与进来。其实,奢侈品电商10年前就开始做了,有寺库、第五大道、魅力惠、珍品网、优众网、走秀网、尊享网、尚品网等等平台。但在早几年,已经进行了一轮洗牌,尊享网、品聚网、佳品网、新浪奢品等相继倒闭。

在这些奢侈品电商平台中,有一家曾经表现非常优异,业绩增长非常快,最鼎盛时期估值达到了10亿美元,算是一直电商独角兽。不过,近日这家电商平台却突然倒闭了,关闭了APP,停止了运营,也宣告了奢侈品电商这个垂直市场的失败,这家电商就是尚品网。

洗牌加速?又一电商巨头突然倒闭,曾不把京东天猫放在眼里

要说尚品网前期的成功也没什么特别的,无非就是行业发展快,弹药也充足。在2010年刚成立时,其老板凭借着和雷军的好友关系,很快拿到了投资。电商本来就是一个烧钱市场,谁有钱谁就能发展得更快。拿到了钱之后的尚品网就开始大规模的投放,通过送优惠券、会员积分等常规促销手段吸引用户,在很短的时间就拿下了5000万用户,起步非常顺利。

在这之后,因为拿到了快时尚品牌TOPSHOP的独家授权,更是让它一飞冲天,成为了奢侈品电商市场的一匹黑马。彼时的尚品网可以说是意气风发,要钱有钱,要资源有资源。彼时还打出了“底气十足、无惧比价”的主题广告,直接叫板天猫的性价比,京东的物流,可见当时有多狂。

洗牌加速?又一电商巨头突然倒闭,曾不把京东天猫放在眼里

不过,过于高调也容易死,没辉煌几年就陷入了困境,从2015年开始,裁员、关闭办公室的新闻就不断传出来,到2017年,还爆发假货风波,让这家已经陷入困境的奢侈品雪上加霜。实际上,后面几年,尚品网就已经摇摇欲坠了,只是在艰难维持着。到今年7月底才宣布停止运营,实际上是拖了这么久而已。

洗牌加速?又一电商巨头突然倒闭,曾不把京东天猫放在眼里

尚品网会倒下,也是行业发展的必然。对于奢侈品这个垂直领域,已经不需要独立的电商平台来运作,因为阿里京东等平台型电商已经可以取代了。他们手握巨大的流量和用户,拿下奢侈品电商很容易,而且奢侈品这几年也是纷纷入驻天猫、京东。根据相关数据显示,目前国内奢侈品电商APP排行榜前三均被电商大厂占据:榜首为京东,Farfetch、天猫位列第二和第三,唯一上市的奢侈品垂直电商平台寺库排第四名。其实,寺库早已转型,不完全是奢侈品电商。

时至今日,对于垂直领域的电商平台来说,未来只有两条路可选,一条是快速转型,寻找新的机会,不再做单一的垂直领域;另一条就是选择拥抱天猫京东等巨头,被他们收购或者控股,但他们也不一定有兴趣。所以,尚品网的倒下,也只是加速了垂直电商的洗牌而已,未来或将有更多的小电商平台倒下,毕竟对于消费者来说,有这些大平台就够了。

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