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知识经济时代,我们能做什么?

可能很多人还不懂,到底知识经济是什么?为什么最近知识经济会如此之火呢?

知识经济时代,我们能做什么?

一、知识经济是什么?

知识经济,其实也就是我们平常所说的知识付费,通俗来讲:就是通过我们对知识的输出实行收费,用户在获取知识的时候需要付出一定的费用。

知识经济变现是现在最流行、火爆的一种变现方式,它相对于其他的模式,主要有以下的这几点优势:

收入稳定:内容付费的人群十分稳定,多为”愿意为优质内容付费“的优质用户。基本每天新增的用户和新增的收入是成正比例关系的,由于高质量文章的不断沉淀和积累,使得后来者也愿意继续支付年费 —— 也就是在收入方面具有长尾效应,创作的每一篇内容都发挥出它应有的价值。长尾效应是保证自媒体作者收入稳定最重要的因素。

用户的留存和黏性更高:在信息泛滥的时代,一个免费的资讯,一个付费的资讯,用户会认为哪个更优质呢?更何况是自己认可,并且已经为此支付了一笔钱的资讯呢?无论是从逻辑上看,还是从数据上看,订阅类优质内容,其用户留存和黏性,都远远超过普通的免费内容。

产生正向循环:作者不再需要处理合作方谈判、反复确认内容和排期等繁杂事项,把时间更多的花在专注内容创作上,制作出用户喜欢的内容。更好地打造“你负责认证,我们负责帮你赢” 的粉丝经济。节省了时间成本,作者产生的内容更加高质,自然容易带来更多的付费用户。反过来又会给予作者正向的刺激。在正向的反馈循环下,互联网内容环境的生态更加健康。

二、如何去实现知识经济?

当前的知识经济可以分为两种,分别是线上知识付费与线下教育培训。

线下的教育培训,其实就是传统意义上的知识输出模式,其结构比较单一,主要实施起来可以围绕三个因素进行:

线下教育培训课室的选择;

教师资质的保证与选择;

开课前的相关推广与口碑的保证。

具体实施起来工作量要比线上的大,而且成本较高,因为如果课室位置的选择太过于偏僻的话,不利于用户的口碑,而在繁华地段的成本都很大。

在实现线上教育的时候,我们同样需要解决三个问题,但是相对于线下教育而言,这三个问题就轻松很多了。

知识付费的方式选择

常见的知识付费形态也有几种:

图文:最常见的形态,也是创作成本相对较低的形态。一般自媒体用的比较多

音频:除了问答形式之外,多见于情感类自媒体使用,或者以直播的形式,一遍分享,一遍和用户互动。

视频:创作成本较高,表现力也非常强,适宜做技能教学、技能培训类知识的变现。

社群:特点是双向的,用户和创作者之间可以有更密切的沟通

直播:在国内当前的环境下,知识付费行业内的直播,大多是通过音/视频录播+及时性和用户互动答疑来完成的。对于创作者而言,降低了成本(即兴直播需要准备的东西和能力的要求都远远大于提前准备、可以二次修改的内容),对于用户而言,节省了流量、更符合碎片化的时间,提高了体验。

确定好知识付费的方式之后,可以再来选择相应的平台,目前包含以上所有方式的平台有很多,在那么多的平台中其实你只要找出两款就可以了。如果你想要平台端流量大的,可以选择荔枝微课堂;如果想定制性更高、用户更稳定的话,就可以选择SaaS型工具短书来创建属于自己的知识店铺。

内容质量的保证

课程内容的质量,内容质量的好坏往往能决定用户的二次传播能力。

口碑与复购是检验知识产品成功的唯一标准。

产品口碑,是用户对付费课程讲师和内容“合格程度”的检验结果,能够直接影响打开率和复购率。近半数用户会把课程的实用性或者专业性作为评价知识产品价值的重要指标,口碑的形成主要还是靠内容,讲师的个人因素是次要的。

内容质量是变现效果的关键,要提高内容的质量,首先你要做到这两点:

用户分析:根据关注你的用户进行分析,分别对其兴趣分布、年龄分布、关键词分布等进行分析查看,一般在相关的平台内都有相关数据可以进行查看,当你知道用户的兴趣之后,才能更好为其生产内容。

产品定位:产品的定位往往能决定你的受众人群,要根据你的定位来创作垂直类型的内容。

对产品进行相应的推广

推广方式有很多种,从渠道的角度看,可以分为付费和免费;从内容的角度看,可以分为软文和硬广。需要注意的是,所有的推广都基于内容。所以内容的创作和产出是第一位的。

软文更重要的是提现品牌的调性、品牌的实力,在传统营销理论上,可以说是提升产品的知名度、美誉度,而硬广则是为销售服务的,需要考虑到销售的转化。如果有一定的资金支持,可以注重于cpc广告、信息流(微博等)广告投放、贴片广告(视频等)、新闻广告(头条等)投放等硬广方式,载体使用官方的号显得更加的专业。

知识经济时代,我们能做什么?

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