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商标价值是什么,有哪些因素可以决定商标价值的大小

商标是企业的无形资产,商标价值的多少没有非常标准的判定,商标在投资或经营过程中作为资产的价值即商标资产所含资本量的大小。是指其资本价值,而不是荣誉上或主观上的价值。

有哪些元素可以决定商标价值的多少?

商标价值是什么,有哪些因素可以决定商标价值的大小

1.商标占知识产权的重要位置。商标的价值量是没有固定值的,它随发展的变化而变化。

比如:①我国最早将“海尔”作为商标注册的是舒城县的一家工厂,该商标至今有效;使“海尔”成为中国驰名商标的是海尔集团公司。不同的商标在不同的消费群体中享有各自的盛誉,同样具有自已的价值。

②贵州茅台素有国酒之称,用于宴请国宾、酬谢贵客;而寻常百姓杯中的“红星”二锅头则是大众名牌,同一商标在不同的状态下价值不同。

③联想集团公司的“联想”商标从创立到发展,再到位居国内计算机业第一位的过程中,该商标的价值在不断变化,不同阶段的价值量不等。

2.商品声誉是决定商标价值的首位。最初商标的功能是表示商品来源、区别不同的生产者的。在市场竞争的环境中,商标表示的是商品质量,彰示的是商品声誉。从消费者的角度来说,是想通过识别商标来选择厂商;从商标使用者的利益来说,是想让消费者通过识别商标来购买自已的产品。影响商标价值的因素很多,且不同的因素影响力不等,但商品的声誉是第一位的。

3.企业运营影响商标价值。商品的声誉来自生产它的企业,因此,直接影响和最终决定商标价值的是企业的综合实力。比如经历了320年历史变迁的“同仁堂”,始终传承“以诚为本”的商业道德,选真材实料,精工细制,消费者信任“同仁堂”,而企业也在积累信任的过程中生存发展。

4.“小”商标创造“大”经济。企业家必须把企业、商品、商标这三者联系在一起向消费者进行推介,商标在现代企业的管理中属于企业策划的范畴。商标在赢得消费者信任的同时,企业得到的是利润。商标是知识产权重要的组成部分,是企业的无形资产。商标注册和运营是一门学问,企业应当给予重视。从商标起名—商标设计—商标注册—商标运营—商标保护等多个步骤,都必须有高度的重视和意识。

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