1. C5创业网首页
  2. 阅读
  3. 看互联网

微信付费阅读=内容变现春天?你太天真了!

微信付费阅读=内容变现春天?你太天真了!

文丨金融之家 刘信凤

2月15日讯,2月14号,网络上到处都是秀恩爱的身影,腾讯也对微信公众号辗转示好,称付费阅读功能即将上线,一大批自媒体人由衷感叹,内容变现的春天来了!

事情源于2月14日下午,IT 评论人士洪波在朋友圈发布文章《我为什么现在开始出来卖以及这个公众号还会更新吗?》,称自己将开设收费专栏。随即,腾讯CEO马化腾在评论区发声,由此透露出微信付费功能将于近期推出的消息。

微信付费阅读=内容变现春天?你太天真了!

事实上,业内关于微信推出付费阅读功能的言论流传已久。早在去年8月份,就曾传出微信在邀请个别公众号参与内容付费功能测试,但微信安全风控中心高级总监郑立鹏随即表态,付费阅读等新功能将采用“邀请制”进行内测,暂不对外开放申请,并劝“大家别想太多”。

尽管在付费阅读方面,微信表现出超乎寻常的淡定沉着,但是业内一大批内容变现的尝试却从未停顿。目前除腾讯的公众号之外,今日头条、阿里、百度、京东等陆续推出公众号,就连以知乎、果壳、逻辑思维为代表的创业公司也推出了知乎live、分答以及得到,不断进行内容变现的尝试,也对微信公众号造成直接冲击。

如今,微信已成为人们日常生活中不可或缺的组成部分,用户忠诚度已经建立,加之微信支付功能的前期铺垫,微信公众号内容变现可谓独具优势。

此外,腾讯下属研究部门曾经对1700多名网民进行的调查显示,约55%的受访者称他们曾经为专业的知识和见解付过费,包括付费订阅内容、下载文件等。而iResearch的一项报告则称,超50%中国网民曾经或者愿意为内容付钱,而两年前这一比例仅为30%。由此可见,民众对优质内容付费的意愿日益强烈,微信付费功能推出可谓应运而生。

虽然当前内容变现的基本条件已经铺垫,但是距离微信付费功能的最终实现,仍需经历重重瓶颈的考验。针对微信付费阅读功能,微信公众号作者鞭牛士曾作出鞭辟入里的分析,笔者梳理如下,以飨读者:

一、对于原始积累阶段的自媒体人而言,吸引粉丝、拉动流量是当务之急,此时就算微信授权付费阅读功能,公众号也不敢贸然采用,毕竟粉丝和收费之间孰轻孰重,初创阶段的公众号需要仔细掂量;

二、对于企业性质的自媒体而言,其首要目标是宣传公司形象,扩大品牌影响力,提高企业知名度,其终极目标是提升企业软实力,而非通过公众号盈利,付费阅读对其而言基本不在考虑范围之内;

三、付费阅读需要优质内容与之匹配,目前来看只有业内大咖能够担此重任,而且付费阅读与长时期的优质内容创作相关联,但将时间线拉长后,内容创作方面能否同步跟进仍是未知数。一旦出现内容与付费不匹配的情况,该功能必将遭受重创;

四、付费阅读意味着作者把版权百分百交付微信,以此换取内容变现,这意味着除微信之外的其他渠道,作者不得再做公开的投稿、发文,为了有限的物质利益而抛弃无形影响力,对作者的利弊得失,需要作者做出理性判断;

五、付费阅读对文章的要求极高,作者必须在有限的文字展示内,完成对用户猎奇求知欲的诱发,引导用户完成文章的支付动作,并培养用户的忠诚度与支付习惯,这对97%的自媒体而言都是一项极难完成的重任。

因此,在鞭牛士看来,大概只有学术论文、行业解读、文学作品和其他一些稀缺资源,才能成为实现付费阅读的优质内容。

同时,来自自媒体人的声音显示,付费阅读功能的推出到内容变现的憧憬之间,仍有巨大的鸿沟难以跨越。

一位不愿具名的自媒体人对第一财经记者表示,目前的微信公众号鱼龙混杂,内容参差不齐。有时候阅读的动作意义大于内容本身,而内容又难以达到刚需的程度,在付费诱导下,不排除“标题党”现象越发严重,这对优质内容的创作者和付费阅读的读者都是一场艰巨的考验。

金融之家结语:优质内容创作实属不易,读者为微信公众号上的优质内容付费,既是一种发自肺腑的个人意愿表达,更是对艰苦创作者的起码尊重。在全民创业的当下,微信推出的付费阅读功能绝对是个好东西,起码对坚持原创的自媒体人而言,是其体面生存下去的物质支撑,也是更多优质内容被不断创作出来的动力源泉。

最后,笔者希望微信在推出付费阅读功能之前,能够深入基层,多和自媒体创作者沟通,毕竟身为公众号一线人员,他们的发言最具代表性。亦望微信能够多了解读者心声,甄别出读者对优质内容的界定,以此为准,因地适宜推出付费阅读功能。笔者期待微信将付费阅读功打磨得更加适应现实需求,实现读者和创作者皆大欢喜的美好结局。

免责声明:金融之家刊发此文目的在于传递更多信息,文章内容仅供参考,不构成投资建议。投资者据此操作,风险自担

原创文章,如若转载,请注明出处:https://www.cy5.cn/4330.html。合作/投稿请加微信:272589871(请务必备注原因)

发表评论

登录后才能评论

联系我们

在线咨询:点击这里给我发消息

邮件:webmaster@05web.com

QR code